商标评估： 商标价值如何评估？
您好！根据您的问题作如下解答：
商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人 所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让 其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。
商标价值评估的方法很多，常用的有现在收益法、未来收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。
从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。
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商标评估： 商标权评估有什么意义
商标是企业的无形资产，并且作为企业在市场竞争中的有效武器，这已被人们所公认。商标的使用价值，通过一定的公式，完全是可以测算出来的。
实践证明，被评估出来的商标价值已被人们在经济活动中接受，通过国内外企业界实践，商标评估主要有以下三个方面有利于企业：
(1)有利于企业资产的安全和完整。
据统计，全国有数十万合资企业，而进行无形资产评估的企业微乎其微，其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元的国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作费用处理，在帐面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时，因为帐上未列出，也未适时进行评估，故而商标的使用价值未列入总资产中。
(2)有利于商标注册权的管理和保护。
通过评估可以有效地维护和协调所有者、经营者的权益。商标评估后，企业可以在对外合资，企业股份制改造等方面作价入股，商标在转让、许可使用以及索赔方面，可以按价值进行处理。
(3)有利于了解企业自身实力，增强企业竞争能力。
通过评估，企业可了解商标的“含金”量有多少，潜力有多大。商标价值越大，证明其品牌的知名度越高，市场占有率越大，越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略，更好的创造名牌开拓和占领市场。在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估，法律、法规和国家政策要适当，引用资料，数据要真实、合理、可靠。同时，还应有序地进行。
我们认为只有商标专用权变动或者在商标活动中需要时，必须适时对商标价值作出评估，否则影响其正常活动影响产权交易，造成无形资产流失或者共享。对商标价值评估我们认为有以下几种情况应该进行评估：
(1)商标专用权的有偿转让，即产权的转移；
(2)我国企业与外国企业或者个人合资经营或合作经营需要使用的商标；
(3)成立股份公司需要商标作价入股；
(4)签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价；
(5)企业联营兼并需要使用商标；
(6)知名度较高的商标确定其专用商品价格；
(7)企业发展需要对商标价值评估；
(8)其他国家规定需要对商标价值评估。
收起回答其他答案:一定要找证券业资产评估机构，否则以后准备上市的还要进行符合报告，那个时候一般证券业的评估机构都不会去复核报告的！要有长远眼光啊！
商标权评估中，经常使用的方法有 3 种： 1.重置成本法 重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，将重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权 评估价值的一种方法.它需要把商标权主体的有关广告宣传，售前售后服务附加值，有关的公益救济性捐 赠等累加起来作为商标权的评估值.这种评估方法在理论上存在一定缺陷. 2.收益现值法 收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值. 根据我国《商标法》的规定，注册商标的有效期为 10 年，期满可以续展，续展没有次数的限制.商标 权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权.收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定， 有一定的局限性，没有反映出该商标连续使用，注册的实际情况. 3.市场比较法 市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析 比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法. 这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常 不为他人所知；即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大.因为不同企业的规模，赢利， 产品质量，经营管理水平，售后服务和广告宣传等存在很大差异，很难做出科学，合理的资产对比和评估. 尽管上述 3 种商标权评估的方法有一定的缺陷，但毕竟使无形资产的评估得以正常进行.现在使用较 为广泛的是收益现值法和重置成本法.如何设置符合无形财产特点的评估方法，有待于进一步研究. 三，商标评估应当注意的问题 商标权价值的评估是一项复杂的工作.在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素
商标评估： 商标价值评估怎么做
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商标权作为一种工业产权，其本身属于商标注册人无形资产的组成部分，在现代市场竞争中，商标对企业发展所蕴含的巨大价值已经为众多的企业家所共识。现行法律也赋予了商标注册人可以用商标权作价投资、质押担保、许可使用、买卖转让、侵权索赔等权利，商标注册人行使上述权利的前提是首先对其注册商标进行价值评估。商标价值的评估，简而言之就是对商标在某一特定时间点的价值进行测算，也就是一定的搜索机构应商标注册人的要求，为了特定的目的，遵循客观公允的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。商标的价值评估是一种专业性很强的复杂作业。为了规范商标评估市场，保证商标评估结论的权威性，国家工商局先后颁布了《企业商标管理若干规定》和《商标评估机构和理暂行办法》两个行政规章，使商标评估业走向规范化、法制化轨运。测因和邱庄一个注概商标的价但，主要自虑以下几个问成因不：1、商标所有人在形成现有注出商标过程的自顶投入，包括设计费用、申请注册出用、统展日用、厂自亘传费用客。2、该商标的获利能力。
收起回答其他答案:商标价值评估资料搜集目录
一.企业基础资料
1. 工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；
2.企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3.国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；
4.新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
5.技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
6.企业销售网络分布情况；
7.企业产品质量标准，企业年度工作总结；
8.商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
二.产权资料
1.商标注册证书及相关变更注册法律文书；
2.商标图案及释义；
3.涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书；
三.财务资料
1.企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；
2.企业主要产品生产经营统计资料；
3.企业历年商标投入统计资料（包括广告、参展等费用）；
3.企业未来五年商标产品规划，追加投资计划；
4.企业未来五年商标产品收益预测（c表）以及预测说明；
四.其它资料
1.注册商标基本情况调杳表（见附表）；
2.商标续展承诺书；
3.企业承诺书
商标评估： 商标评估属于什么评估？ 爱问知识人
主要有国家财政部认可的评估机构来评估，在国内最权威的评估机构是有证券从业资格的评估机构。 商标价值评估资料搜集目录 一.企业基础资料 1. 工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等； 2.企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图； 3.国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书； 4.新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息； 5.技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料； 6.企业销售网络分布情况； 7.企业产品质量标准，企业年度工作总结； 8.商标产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书； 二.产权资料 1.商标注册证书及相关变更注册法律文书； 2.商标图案及释义； 3.涉及商标产权关系的相关批文或经济合同等法律文书；
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商标评估：商标评估时必须要注意的几个问题
商标评估时必须要注意的几个问题
商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素，进行综合评价。
1.评估的商标是否已核准注册根据我国《商标法》规定，核准注册的商标具有商标专用权，才能得到法律的保护，商标权才具有相对稳定性。
2.评估的商标是否有被撤销的可能
评估的商标是否有下列情况之一而有可能被商标局撤销：
(1)违反《商标法》的禁用规定；
(2)和他人在先权相冲突的；
(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的；
(4)与在先注册的商标相同或相似，用于同类商品或相似商品的。
3.评估的商标是否已成为无争议的商标按照我国《商标法》的规定，商标注册后5年内，随时会因注册不当被撤销；5年期满后，一般即可成为无争议商标。商标权的价值在注册后5年内还是5年后，应该是有很大差别的。
4.评估的商标是否为驰名商标或著名商标
根据保护驰名商标的国际公约和国外立法的规定，驰名商标和著名商标享有很多特权，和普通的商标相比，驰名商标的价值是不言而喻的。
根据国家国有资产管理局 1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下情况，并在资产评估报告书中明确说明：
(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等。
(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：
(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；
(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；
(5)商标的知名度，广告宣传情况，同类产品的名牌商标；
(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。
商标评估：商标权评估的范围有这些
商标权评估的范围有这些
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。
那么，商标的评估范围有哪些呢?主要有以下几点。
1转让商标
企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策的规定，提交商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。
2以商标权投资
在企业合并或建立中外合资企业时，一方或数方以商标权作为出资方式的，应当进行商标评估。
3企业破产清算
企业破产清算时，对破产企业的资产进行处理、或变现时，应当进行商标评估。
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4以商标权作质押
以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值，这一价值应当通过合法评估得出。
5在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定
在商标侵权诉讼中，对商标的合法评估，往往是确定侵权行为人应当向受害人进行赔偿数额的基础。
6其他依法需要进行商标评估的，应当依法进行评估。
商标评估：商标权价值评估的方法简析
商标权价值评估的方法简析
商标权是无形资产中的重要组成部分，在现代市场竞争中，商标权资产经济价值的份量越来越凸显，因此商标权价值的评估有其客观需要。在商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系着评估结果是否科学、真实、合理。本文将简要分析探讨适用于商标权价值评估的各种评估方法及其优劣，从而达到对商标权价值评估情况及方法的进一步了解。
一、商标权及其评估权的相关概念
1、商标权
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。（而对于未注册商标，只要不是禁止用作商标的标志，都允许使用，但使用者不享有商标权，得不到商标法的保护。）具体包括：专有使用权、禁止权、许可权、转让权、出质权、继承权等。我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。注册商标的有效期为10年，期满前可继续申请续展，从而延长其保护期限。
2 、商标权评估
商标权评估是商标价值评估的简称，是指商标评估机构等根据当事人等的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标权的现时价值进行的评定和测算。商标权是重要的知识产权，恰当评估其价值，有助于对权利人权利的行使和保护。
二、商标权评估目的
一般来讲，在下列情况时，需要对商标权进行评估。
1、以商标资产的投资、转让为目的
以商标资产的投资、转让为目的时，为了对商标资产的获利能力作出估计，从而维护投资人权益。这是商标权资产评估最主要的一种情况。
2、以商标权资产的摊销为目的
以商标资产的摊销为目的，主要是为了实现和计量商标权资产的补偿情况。
3、 以商标资产识别为目的
以商标资产识别为目的，为了广告、宣传和取得社会认定，对投资人拥有的目标财产的 合法权利提供证据时。
三、商标权价值评估三种传统方法介绍
对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。
1、重置成本法
成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。
采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该项商标权所需的全部费用(含资金成本和合理利润)确定其评估值，在评估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。由于商标权形成成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反映出商标权的真实价值。
2、市场比较法
市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。
市场法评估商标权价值的基本公式如下：
假定P表示被评估商标权价值；W表示市场上相似商标权成交价；R表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数；K表示差异调整系数。
则有评估值P=W R K
采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。当与类似商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响价值的其他因素方面的差异，调整确定评估值。
3、收益现值法
收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。
收益现值法的基本测算公式如下：
设P为收益现值，即被评估商标权价值；分别表示各年预期收益； 分别表示各年折现率；其中i=1，2，n；n表示商标权获得持续受益的期限。
采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。注意被评估商标权收益额的计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。
综上所述，利用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。
四、商标权价值评估三种传统方法评析
以上三种方法都存在着一定程度的不足。
1、对于重置成本法
从理论上讲，采用成本法对商标权价值进行评估，是把现时情况下重建被评估商标所需支付的成本作为该商标权的价值，其重置成本往往受到充值条件的限制。然而，商标权作为一项重要的资产，它的价值应取决于它能为企业创造的经济效益，因此，商标权价值不能仅从其设计、注册、广告等各项费用中直接反映。如果仅以这些费用反映商标的价值，那么它无疑是将用于商标的没有以货币形式表现出来的投资排除在外了。所以，从这个意义上讲，目前采用成本法对商标权评估而言是不太合适的。
2、 对于市场比较法
采用市场比较法评估商标权价值有较大的限制因素，其一是由于商标权的排他性质，使得很难在市场上找到类似的标的，其二是市场上商标交易（转让、许可等）的信息大都保持在合同当事人之间，一般不轻易公开。并且重置成本法和市场价格法不能体现商标权所具有的超额获利能力。
3、 对于收益现值法
收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有一定的局限性，没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。收益现值法虽然可以反映商标权的预期超额获利能力，但它同样不能反映商标历史使用过程中的价值积累因素。
五、目前更适于商标权评估的方法简介
鉴于以上商标权价值评估的三种传统方法存在的缺陷，下面试介绍两种方法，以供参考和进一步研究。
1、 商标权价值评估的割差法
一般情况下，以“收益现值法”评估企业的整体资产是较可行的；而以“重置成本法”评估企业的有形资产也是可行的；那么用前一方法评估出的总额减去以后一种方法评估出的总额的“差”，就应当是企业无形资产整体价值了，在这个“差”中进一步减去商标之外的无形资产（如商号、版权、专利、商业秘密等）价值分摊，就应当是企业的商标价值了。其计算公式为：
商标权价值=企业整体资产收益现值-全部有形资产重置成本-除商标外其他无形资产收益分摊额
2、商标权价值评估的超额收入计算法
同一个企业，在产销同一种产品时，使用某个商标与不使用该商标而使用了其他标识在实际收入上的差额，是该商标实实在在的价值。这种“差额”不是仅一年的收益差额，在国外一般要累计五年或更长一些。这种评估商标权价值的方法最精确，可惜不会经常被使用。
不过，把这种“自己与自己比”的超额收入计算法稍加改变移用到与本企业相近的企业，也可以得到较精确的评估结果。这里“稍加改变”主要指当另一个生产稍相同商品使用另外商标的企业虽与自己的收入有较大差额，但自己的“超额收入”中可能有从别人那里继承过来的顾客名单、有本场独特的经营方法（可能构成“商业秘密”）等等。需要将这些除去，有关差额才可以作为自己商标价值的评估基础。在使用这种方法进行评估时，当自己被评估商标知名度与用于比较商标相差不大时，时，还需进一步用“收益现值法”来估算用于对比商标权价值，并使之与“超额收入计算法”算出来的数目相加，才是被评估商标权价值的合理评估值。在自己的被评估商标特别知名，而被用于与自己相比较的商标“毫不知名”的情况下，这样评估出的结果，即使在理论上低于应有价值，在实际上却不会离应有价值太远。
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