为什么要注册商标，商标专用权是一种无形资产，商标侵权不仅可耻，而且还将面临法律的严惩。最近，北京直信立兴电子科技有限公司以豪华商圈的高档写字楼、购物中心为掩护，将“苹果”及“APPLE”等注册商标变形使用，制造自己是苹果授权专修店的假象，最终被判罚907.948万元 。
 

　　为什么要注册商标

　　事件回放

　　北京直信立兴电子科技有限公司在未获得苹果商标权利人授权的情况下，在北京市东城区崇文门外大街某写字楼内开展维修苹果相关商品的业务。

　　而且，侵权侵得费尽心思，基本做到从楼上到楼下，步步侵权，来维修的消费者基本上都不会怀疑这是一家非苹果维修店。

　　在写字楼一层门口摆放“A座1013室预约维修苹果产品”易拉宝指示牌

　　店门口摆放“苹果预约维修1013”易拉宝指示牌

　　店内标有“Applθ客户维修服务”字样

　　柜台玻璃上贴有带白色苹果图形的支付宝、微信支付二维码及公众号二维码

　　支付二维码扫描后显示苹果图形及“付款给Apple”“苹果维修中心”字样

　　公众号二维码扫描后显示“售后维修中心”的名称及图形

　　微信号显示为“Apple-shouh”

　　介绍中有“作为Apple维修服务商”的字样

　　店内使用带有“苹果客户服务中心”字样的POS机签购单

　　高德地图都做了定位，将自己经营位置点设为唯一的“苹果官方授权服务中心”

　　消费者通过高德地图搜索“苹果官方授权服务中心”，地图显示有且仅有当事人一个位置点!

　　突然，很佩服侵权的公司，能做到这样事无巨细，也是牛人一位。可是，如果把心思用到正途，多好!

　　侵犯的苹果的哪些商标

　　一起看看，北京直信立兴电子科技有限公司到底侵犯了苹果的哪些商标?

　　苹果公司于2010年在第37类服务上注册的商标

　　第6281184号文字商标

　　第6281377号图形商标

　　第6281187号商标

　　办案机关查证，当事人在没有获得商标权利人授权的情况下，在店内装潢、宣传牌、二维码、POS机签购单上使用“苹果”字样和“”图形商标，使自身的维修服务与苹果商标产生关联，并利用高德地图设置位置点使消费者产生混淆，侵犯了商标权利人的合法权益。当事人被多次投诉举报仍不悔改并被媒体曝光，造成严重社会影响。当事人行为主观恶意明显，危害巨大。当事人使用“苹果”字样及“”图形商标、“APPLE”及“Applθ”字样从事经营活动期间，违法收入为181.5896万元。

　　最终判罚

　　北京市工商行政管理局东城分局认定当事人的行为构成商标法第五十七条第(二)项规定的商标侵权行为，依据商标法第六十条及《北京市工商行政管理局行政处罚裁量基准》第三百九十一条的规定，责令其立即停止侵权行为，罚款907.948万元。

　　该案是一起保护涉外商标权利人权益的案件，也是一起典型的服务商标侵权案。苹果公司做为外资企业一直注重商标保护，才使得自己的权益不被侵犯。
 

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　　商标注册的好处

　　商标做为企业的无形财产，其价值不可估量。商标代表了产品与服务的质量和信誉，能使消费者记住您的产品帮助企业创造更高的利润财富。

　　为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础;

　　区别商品或服务出处，引导消费者消费;

　　利于市场竞争和广告宣传，提高企业形象;

　　避免了自己的商标被别人抢注，而造成侵权支付巨额赔偿;

　　防止或阻挠他人在你所专用的商品或服务类别上再注册一个相同或令人混淆的商标;

　　能有效地对相似的商标提出异议或维权;

　　是公司的一重要财产,有助于公司在股票上巿时或被收购时的资产评估。
 

　　声明：案件来源国家知识产权局,如不妥联系删除

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